It’s time pour les campagnes de noël

Noël est la période de l’année où la consommation atteint son pic, portée par les cadeaux qui s’accumulent sous le sapin. Les campagnes marketing de Noël deviennent alors un levier stratégique pour les marques : elles permettent de renforcer leur notoriété et de se démarquer dans un marché ultra-concurrentiel.

Et pour cause : en décembre 2024, les ventes du marché britannique ont atteint 13 milliards de livres sterling de chiffre d’affaires, confirmant Noël comme la période commerciale la plus dynamique de l’année. En France, la tendance est similaire : le marché du jouet concentre à lui seul 31 % du chiffre d’affaires annuel, tandis que le secteur de la mode enregistre une hausse de +2,6 % par rapport à décembre 2023.  

C’est aussi le moment idéal pour lancer des produits saisonniers, promouvoir des éditions limitées grâce à des publicités festives, et surtout, créer un impact durable sur la fidélité des clients bien au-delà des fêtes.

Dans cet article, La Loge Paris, agence spécialisée en celebrity marketing, vous plonge dans l’univers des campagnes de Noël version 2025 et décrypte comment stars et storytelling transforment chaque campagne en événement incontournable.

Les égéries internationales qui font rêver

Pour incarner l’esprit festif de Noël, certaines marques choisissent de s’appuyer sur des égéries internationales au rayonnement mondial. À l’approche des fêtes de fin d’année, trois campagnes se démarquent particulièrement par leur créativité et leur pouvoir d’attraction. Zoom sur ces trois campagnes emblématiques :

Deva CASSEL et Anya TAYLOR-JOY pour Dior : un spectacle en duo

Les deux actrices de renom rejoignent Dior pour inviter les consommateurs à retomber en enfance dans une mise en scène digne d’un cirque de rêves. La scène mêle chapiteau, contorsionnistes, trapézistes et magiciens, le tout rythmé par une reprise d’Eleanor Rigby, célèbre morceau du groupe de rock britannique The Beatles.

Déjà ambassadrices de la marque, les deux égéries forment cette fois un nouveau duo : Anya TAYLOR-JOY en maîtresse de cérémonie et Deva CASSEL en cartomancienne moderne, mettant en avant les parfums J’adore, Miss Dior et Sauvage, qui se révèlent progressivement. Une campagne de Noël à la fois théâtrale, extravagante et sensuelle, où la beauté est véritablement mise sur le devant de la scène.

Céline DION pour Charlotte Tilbury : briller au-delà de la scène

Cette collaboration entre l’iconique chanteuse canadienne Céline DION et la marque de cosmétique britannique Charlotte TILBURY fait rêver autant les fans de la chanteuse que ceux de la marque. La campagne s’inscrit pleinement dans la féérie et la magie de Noël, telle qu’on l’imagine, comme un véritable cadeau offert aux consommateurs.

Tout au long de la vidéo, nous voyons apparaître Céline DION et la fondatrice Charlotte TILBURY, complices et souriantes. Ce lien authentique est renforcé par leurs échanges spontanés, leurs rires et leur convivialité, mettant en avant la proximité et l’intimité de cette collaboration. La campagne se distingue par son glamour intense, portée par la conviction intime de Charlotte TILBURY : « J’ai toujours cru que la musique et la beauté pouvaient élever l’âme et inspirer la confiance ».

C’est également une célébration de la résilience et de la joie, le tout accompagné de la bande-son I’m Alive, morceau emblématique de l’égérie.

JISOO pour Tommy Hilfiger : un esprit de noël moderne

Cette nouvelle campagne mode s’inscrit dans une ambiance moderne, naturelle et joyeuse, alliant élégance et décontraction. Les couleurs choisies sont riches et profondes, tandis que les pièces intemporelles de la marque sont mises en avant avec soin.

JISOO, actrice et chanteuse sud-coréenne emblématique de la K-pop, incarne la vision de Tommy HILFIGER depuis le printemps dernier, lors de la Fashion Week de New York. Le créateur lui-même a d’ailleurs sélectionné des tenues de scène pour sa nouvelle égérie, renforçant le lien privilégié entre l’artiste et la marque. Fidèle à son ADN, la campagne adopte une esthétique “preppy” sportswear, tout en y insufflant une touche de féérie de Noël grâce à des détails scintillants qui subliment l’ensemble.

Marianne GUÉLY et Lenôtre : une escale sucrée

Marianne GUÉLY, designer freelance récompensée par le Prix des Lumières en 2019, dirige aujourd’hui le studio Marianne Guély, qu’elle a fondé en 2007. Entourée de ses équipes, elle imagine et conçoit des créations d’exception dont la signature reste le papier, matière qu’elle sublime avec poésie et audace. Libre et déterminée, elle est reconnue pour sa capacité à innover et à bousculer les codes du design et de la scénographie contemporaine.

Pour la maison Lenôtre, réputée pour son savoir-faire gastronomique aussi bien sucré que salé, Marianne GUÉLY signe un calendrier de l’Avent imaginé comme une véritable œuvre en papier. Inspiré par la féérie de Noël, l’objet se déploie dans un décor hivernal aux nuances blanches et terracotta, où se dessinent sapins et montagnes finement dorés, évoquant un paysage délicatement sculpté.

Cette collaboration célèbre la magie des fêtes à travers une expérience à la fois visuelle et gourmande : chaque jour de décembre, une pause sucrée invite à la découverte de chocolats au lait et noirs aux pralinés fondants, pour savourer toute la poésie et l’élégance de l’univers Lenôtre et Marianne GUÉLY.

Chaque année, les campagnes de noël se plongent dans l’ambiance

Plusieurs éléments se répètent chaque année, car ils évoquent immédiatement l’ambiance chaleureuse de Noël que les marques souhaitent partager. Les couleurs et les lumières, festives, oscillent entre rouge, vert, doré et blanc, rappelant à la fois le sapin de Noël et la décoration traditionnelle associée à cette période. Ces codes visuels créent un sentiment de familiarité et de confort pour les consommateurs, en ravivant des souvenirs et des émotions liées aux fêtes.

Les lumières scintillantes, les décorations et les effets visuels entrent ensuite en jeu et créent un univers unique, magique et immersif rappelant l’ambiance des marchés de Noël. Le contraste et la saturation sont soigneusement étudiés pour attirer l’œil et renforcer l’impact visuel, que ce soit sur les réseaux sociaux ou à la télévision. Derrière cette apparente spontanéité se cache une stratégie minutieuse, où chaque détail compte pour construire un ensemble cohérent et harmonieux… et ce, d’année en année. 

Puis, la musique et l’ambiance sonore, avec leurs jingles festifs et leurs musiques orchestrales, évoquent immédiatement l’émotion, la chaleur et la nostalgie des fêtes. On y retrouve le son des cloches, le crépitement d’un feu de cheminée ou encore le chant des chorales. L’association du son et de l’image renforce la mémorabilité de chaque campagne ainsi que son ancrage émotionnel : l’un ne va pas sans l’autre. Ces deux éléments sont cruciaux et n’ont de sens que lorsqu’ils sont réunis. Les esprits des consommateurs en sont durablement marqués, faisant de ce système une valeur sûre, efficace année après année.

Le rôle des égéries dans l’impact commercial

Vous le savez sans doute : le choix d’une égérie n’est jamais laissé au hasard, et encore moins lorsque les marques abordent une période aussi stratégique que Noël. Elles doivent sélectionner des personnalités qui correspondent parfaitement à leur univers, afin que le message paraisse naturel aux yeux des consommateurs, tout en éveillant inspiration et désir d’achat. Et puisque Noël représente un moment clé du chiffre d’affaires, l’enjeu est d’autant plus crucial.

Les égéries, grâce à leur couverture médiatique, renforcent la visibilité des campagnes et, par conséquent, les ventes des produits. Elles attirent l’attention sur la télévision, les réseaux sociaux ou encore la presse, et leur notoriété favorise l’engagement, que ce soit par les likes, partages ou commentaires. L’association d’un produit avec une célébrité prestigieuse stimule le désir d’achat, notamment pour les éditions limitées ou les coffrets cadeaux de Noël, souvent porteurs d’une dimension de rareté. Cette stratégie rend la proposition de la marque concrète et aide le consommateur à se projeter. 

Mais au-delà d’une collaboration ponctuelle, ce qui fonctionne le mieux reste les partenariats répétés, capables de renforcer l’image de marque et de créer une continuité narrative cohérente qui fidélise le public sur le long terme. Le consommateur associe ainsi la personnalité à la marque et à son univers festif, donnant naissance à une identité forte où la célébrité devient elle-même symbole d’aspiration et de magie de Noël.

Lors des campagnes de Noël, les marques montrent combien le choix d’égéries, le storytelling festif et le choix de visuels soigneusement travaillés peuvent transformer une simple publicité festive en véritable expérience émotionnelle. Entre glamour, magie et nostalgie, ces campagnes créent un lien fort avec les consommateurs et renforcent durablement l’image des marques. À l’approche de chaque fin d’année, les marques se surpassent en termes de créativité pour offrir aux consommateurs des campagnes d’autant plus mémorables. Noël 2025 promet des univers épatants et des histoires qui captivent autant qu’elles inspirent.