Upbranding : l'art de revaloriser votre marque avec une égérie
À un moment donné, certaines marques ressentent le besoin d’évoluer. Leur positionnement ne reflète plus leur ambition ni l’image qu’elles souhaitent projeter. C’est là qu’intervient l’upbranding : une montée en gamme stratégique, qui repense l’ensemble de l’univers d’une marque. Une démarche cohérente, exigeante, et souvent incarnée par un levier fort d’identification : l’égérie.
L’upbranding, quand la marque passe à un autre niveau
Certaines marques ne se contentent plus de suivre le mouvement : elles veulent prendre de la hauteur. C’est là qu’intervient l’upbranding, un terme de plus en plus courant dans le lexique marketing.
Concrètement, il s’agit d’une montée en gamme maîtrisée, qui ne passe pas seulement par un nouveau logo ou un packaging raffiné, mais par un repositionnement global :
Monter en gamme, avec une offre plus premium, plus désirable
Réhausser la perception de la marque
Créer plus de valeur perçue, sans pour autant changer le produit ou service en profondeurÀ l’heure où le public attend des marques qu’elles soient à la fois responsables, inspirantes et cohérentes, l’upbranding peut-être une réponse stratégique forte. Il ne s’agit pas de tout changer, mais d’aligner ce que la marque est, ce qu’elle montre et ce qu’elle promet. C’est une quête de crédibilité autant que de modernité. En repensant leur univers, les marques cherchent à séduire une audience plus exigeante, sans perdre celles et ceux qui les ont toujours suivies.
Cette démarche est aussi le reflet d’un monde où la concurrence est rude et où l’image compte autant que le fond. L’upbranding permet ainsi de gagner en désirabilité. Et dans cette montée en gamme, un élément joue souvent un rôle décisif : l’égérie.
L’égérie, catalyseur de l’upbranding
Pour incarner ce repositionnement, rien de plus puissant qu’une égérie ! Elle joue un rôle considérable, elle donne vie à l’ambition de la marque, en reflétant ses valeurs et son évolution. Encore faut-il que ce choix soit juste. Une égérie pertinente ne se choisit pas seulement pour sa notoriété, mais pour son alignement avec l’ADN de la marque. Elle devient un lien émotionnel entre la marque et son audience, capable de toucher de nouveaux publics tout en restant cohérente.
Un exemple fort : la marque AirUp, innovante dans le secteur des boissons, a su monter en gamme en s’appuyant sur un partenariat avec Inoxtag, célèbre créateur de contenu et influenceur. Ce choix n’est pas anodin : Inox incarne une génération jeune, connectée et dynamique, parfaitement alignée avec l’image moderne et responsable qu’AirUp souhaite véhiculer.
Cette collaboration a permis à AirUp de toucher un public beaucoup plus large, en insufflant une dimension authentique et vivante à sa marque. InoxTag, avec son style naturel et son influence massive, fait évoluer l’image d’AirUp vers un univers à la fois innovant et accessible. Cette stratégie d’égérie renforce ainsi la montée en gamme d’AirUp, sans trahir ses valeurs initiales d’innovation et de respect de l’environnement.
Faire vivre l'upbranding avec le storytelling
Mais un upbranding ne se décrète pas : il se construit dans la durée. Une fois le repositionnement amorcé, il faut l’animer au quotidien, à travers les bons formats, les bons messages, les bons moments. Chaque prise de parole, chaque visuel, chaque campagne doit prolonger la nouvelle vision.
Le storytelling est un outil essentiel pour maintenir la cohérence et l’intérêt. Il s’adapte aux canaux (réseaux, presse, web…) tout en conservant une ligne éditoriale claire. Il faut aussi mesurer l’impact de cette transformation : évolution de l’image, désirabilité, engagement, perception de la marque. L’upbranding est une démarche long terme. Il s’inscrit dans un projet global, qui évolue avec le temps et les attentes du public. Ce n’est pas une opération ponctuelle, mais une trajectoire, une vision à faire vivre.
L’upbranding est bien plus qu’une simple évolution esthétique : c’est un véritable voyage pour la marque, un chemin vers plus de cohérence, d’authenticité et de désirabilité. Avec le bon choix d'égéries et une stratégie pensée sur le long terme, chaque marque peut écrire une nouvelle page de son histoire, plus forte, plus juste et surtout plus proche de son public.
Avec ces égéries de renom, le logo de Lacoste est ici un langage universel, porté par des personnalités qui vivent pleinement leur époque. Et si Lacoste reste fidèle à son héritage, elle le fait évoluer au rythme de celles et ceux qui le réinventent.
