Retour vers le futur, signé Super U
Et si faire ses courses devenait un voyage dans le temps ?
En octobre 2025, Super U dévoile une campagne inédite en partenariat avec TF1, réalisée par Kevin HILEM. À travers une série de courts-métrages immersifs, l’enseigne rend hommage à 50 ans d’histoire partagée avec les familles françaises : une histoire faite de quotidien, de proximité et de souvenirs.
Pour ce voyage à travers les décennies, cinq égéries emblématiques ont été choisies, chacune incarnant l’esprit d’une époque. Ensemble, elles font revivre un demi-siècle de vie quotidienne, entre nostalgie et modernité.
Dans ce nouvel article de blog, La Loge Paris, agence de celebrity marketing, vous emmène dans les coulisses de cette campagne anniversaire, entre storytelling, émotion et hommage à un lien de confiance qui dure depuis cinq décennies.
L’art de revisiter les décennies à travers leurs icônes
Pour ses 50 ans, l’enseigne de supermarché Super U adopte une mécanique différenciante : six époques, cinq égéries, chacune incarnant une génération. Quelque chose de presque inédit… du moins dans son secteur. Les choix opérés par l’enseigne de supermarché se révèlent particulièrement pertinents puisqu’ils ajoutent réalisme et émotion à la campagne.
En mettant en scène les icônes de chaque génération, Super U permet au public de s’identifier et de raviver des souvenirs personnels. Une stratégie qui fait résonner la marque avec l’histoire et la mémoire collective de ses consommateurs.
Faisons le zoom sur ces cinq égéries :
Chacune des cinq personnalités choisies par Super U incarne avec justesse une époque, un style, une manière de vivre. Ensemble, elles tracent un fil générationnel qui relie les consommateurs à leur propre histoire. Ces visages familiers évoquent des repères culturels qui renforcent le lien entre la marque et son public.
Casimir pour les années 1975
Le personnage de fiction français, créé par Yves BRUNIER et Christophe IZARD dans les années 1970, apparaît pour la première fois en septembre 1974 sur la troisième chaîne couleur de l'ORTF dans l'émission télévisée pour enfants L'Île aux enfants.
Symbole d’une époque joyeuse et insouciante, il inspire douceur de l’enfance et premiers hypermarchés, ces lieux de découverte et de partage où tout semblait possible.
Jean-Pierre FOUCAULT pour les années 1980
Jean-Pierre FOUCAULT, animateur emblématique de radio et de télévision français, débute sur RMC en 1966, puis anime de nombreuses émissions sur RTL, Europe 1 et MFM. Figure incontournable du petit écran, il s’impose comme le visage de Miss France et de Qui veut gagner des millions.
Par son ton chaleureux et son humour bienveillant, il incarne la convivialité et la proximité qui caractérisent les jeux télévisés populaires des années 1980.
Hélène ROLLÈS pour les années 1990
Chanteuse et comédienne française, Hélène ROLLÈS devient une figure emblématique de la pop culture dès 1991, en incarnant Hélène GIRARD dans les séries cultes Premiers baisers, Hélène et les Garçons ou encore Le Miracle de l'amour.
Véritable icône de sa génération, elle symbolise une époque de douceur, d’amitié et d’optimisme, marquant durablement la famille télévisuelle française ainsi que plusieurs générations de téléspectateurs.
Sandrine QUÉTIER pour les années 2000
Animatrice de télévision, comédienne et musicienne française, Sandrine QUÉTIER se fait connaître du grand public en présentant des émissions phares telles que Danse avec les stars, 50 minutes inside ou Ninja Warrior.
Symbole d’une télévision moderne et connectée, elle incarne la proximité médiatique et le dynamisme qui caractérisent les années 2000, tout en restant proche de son public et en incarnant des programmes fédérateurs et accessibles.
Christophe BEAUGRAND pour les années 2010
Journaliste, animateur de radio et de télévision et chroniqueur français, Christophe BEAUGRAND se distingue par la présentation d’émissions populaires telles que Ninja Warrior ou Secret Story.
Reconnu pour son dynamisme et son ton bienveillant, il incarne la modernité et l’énergie de la télévision des années 2010, tout en restant proche de son public et en fédérant les téléspectateurs autour de programmes interactifs et divertissants.
Pour représenter l’année 2025, Super U prend le relai, symbole de continuité et de lien intergénérationnel. Leur message est clair : tout ce qu’ils ont créé depuis des générations n’est pas prêt de s’arrêter. Cette incarnation contemporaine illustre la capacité de la marque à se renouveler tout en restant fidèle à ses valeurs, un pont entre passé, présent et futur.
Entre nostalgie et modernité : le storytelling au service de la marque
Cette campagne, menée par l’une des enseignes les plus emblématiques de grande distribution, s’inscrit pleinement dans la tendance du marketing émotionnel. Avec ce nouveau format, Super U démontre qu’un storytelling bien pensé peut faire toute la différence. La dimension émotionnelle est au cœur de la stratégie : aujourd’hui, le marketing ne se contente plus de vendre des produits. Il raconte une histoire, crée des souvenirs et établit un lien durable avec les consommateurs.
« Super U, toujours aux côtés de ses clients, d’hier à aujourd’hui. » Cette phrase résonne comme le récit d’une histoire qui dure et dont l’enseigne peut être fière, illustrant son effort pour créer un lien de proximité avec les consommateurs. La mise en scène, avec un univers rétro, des costumes emblématiques de chaque époque, des décors évocateurs ou encore des musiques typiques de chaque décennie, restitue parfaitement cette continuité et plonge le public dans une adaptation fidèle à l’histoire de la marque. À travers cette campagne, le spectateur ne se contente pas de regarder une publicité : il revient dans le temps, partage des émotions et retrouve des sensations.
Le travail de Kevin HILEM, réalisateur, associé à la collaboration avec TF1, apporte une qualité de production qui dépasse largement la diffusion classique des campagnes grand public. Scénariste expérimenté, Kevin HILEM a notamment participé, en partenariat avec Samsung, au trailer du GP Explorer, un événement de course de F4 organisé par SQUEEZIE. Sa vision et son expertise insufflent un souffle narratif moderne, garantissant une production à la hauteur des standards de diffusion de TF1 et offrant à la campagne de Super U un impact visuel et émotionnel renforcé.
Cette campagne se présente comme un hommage aux valeurs fondatrices de Super U : proximité, esprit coopératif et ancrage local. Elle ne se contente pas de célébrer le passé, elle regarde aussi vers l’avenir : « Une enseigne qui évolue avec les familles françaises depuis 50 ans ». Elle rappelle qu’une marque peut s’adapter à son époque sans jamais perdre ce qui fait sa force : la relation humaine. Ce sont les histoires partagées qui forgent la fidélité et le lien durable avec les consommateurs.
La nouvelle campagne de Super U dépasse largement le cadre d’une simple opération marketing. C’est un véritable voyage émotionnel, conçu pour raviver les souvenirs des consommateurs et renforcer le lien affectif qui unit l’enseigne à ses clients depuis des décennies. Grâce à ses égéries emblématiques, chacune incarnant une époque différente, Super U tisse un storytelling cohérent et sincère. Une approche inédite et profondément authentique, qui prouve qu’en communication, la sincérité et la mémoire partagée restent les meilleurs vecteurs d’attachement.
