Octobre rose et au-delà : focus sur les campagnes du mois et leurs leçons marketing
Chaque année, le mois d’octobre constitue un véritable tournant pour les campagnes marketing, révélant en image la créativité la plus audacieuse des marques.
La présence d’égéries dans ces campagnes publicitaires renforce l’impact émotionnel entre l’enseigne et son public. Sources d’inspiration et vecteurs de motivation, elles incarnent le visage, la voix ou l’histoire d’une marque, rendant chaque campagne plus engageante et mémorable.
Octobre est particulièrement stratégique : c’est le moment idéal pour anticiper les fêtes de fin d’année, présenter les nouvelles collections et expérimenter de nouveaux formats. Les marques profitent de cette période pour redoubler d’imagination et capter l’attention des consommateurs, revenus d’un été placé sous le signe de la détente et du soleil.
Dans ce nouvel article de blog, La Loge Paris, agence de celebrity marketing, vous invite à découvrir et analyser les campagnes les plus marquantes de ce mois si singulier, afin de mieux comprendre les tendances et stratégies qui façonnent le marketing actuel.
Octobre : Zoom sur 5 campagnes marquantes
1) Riu Paris soutient Ruban Rose avec des accessoires solidaires
La marque française de prêt à porter Riu Paris, anciennement Jacqueline Riu, s’engage depuis plusieurs années pour la cause d’Octobre Rose. Cette année, elle propose des rubans et des foulards uniques pour sensibiliser au cancer du sein, tout en offrant des accessoires colorés, féminins et joyeux. De plus, pour chaque foulard acheté, 1€ est reversé à l’association Ruban Rose avec laquelle elle collabore. La campagne est diffusée sur le site internet de la marque ainsi que sur ses réseaux sociaux.
2) DKNY mise sur Hailey BIEBER pour renforcer son image corporate et moderne
La maison de couture américaine s’associe à Hailey BIEBER, femme forte, indépendante et entrepreneuse new-yorkaise. La business woman est en parfaite harmonie avec l’essence même de la marque, qui se veut “corporate”. Cette campagne vise à intensifier l’ADN de DKNY, grâce à cette nouvelle égérie qui représente une réelle valeur ajoutée. Hailey BIEBER revisite la marque sans la réinventer, tel un véritable coup de boost. Une collaboration authentique et puissante présente sur leur site web, leurs réseaux sociaux et leur chaîne youtube qui reflète la complicité naturelle entre la marque et son égérie.
3) Le partage au coeur du design : Mory SACKO insuffle son univers à Maison du Monde
La campagne, disponible sur Youtube, se distingue par son atmosphère chaleureuse, à l’image du chef Mory SACKO. Récemment étoilé, le Chef, passionné par le Japon et l’univers des palaces, s’associe à Maison du Monde qui accueille avec enthousiasme son univers singulier. Ensemble, ils imaginent une collection capsule d’art de la table, portée par un message fort : convaincu que le repas est un moment privilégié de partage et de lien, Mory SACKO célèbre la convivialité comme une expérience humaine. Ce sens du partage, au cœur de ses valeurs et au centre de sa cuisine, se traduit par une approche métissée où les cultures se rencontrent pour faire voyager les convives. Une collaboration évidente, empreinte d’authenticité et de responsabilité que la marque et le chef ont en commun.
4) Quitoque mise sur le savoir-faire de Philippe ETCHEBEST pour réinventer le quotidien culinaire
Quitoque propose des boxs culinaires livrées à domicile, contenant tous les ingrédients parfaitement dosés pour réaliser des recettes préalablement choisies par les clients. La marque s’associe au Chef étoilé Philippe ETCHEBEST dans un format innovant, Les secrets du chef Philippe ETCHEBEST, visant à encourager une consommation plus saine, à mieux manger et à simplifier le quotidien de manière ludique. Bien que cette collaboration ait été annoncée pour la première fois en 2023, le partage se poursuit cette année encore, témoignant d’un partenariat sincère et durable. Le Chef, reconnu pour son expertise, incarne naturellement ce rôle avec légitimité. La campagne est diffusée sur les réseaux sociaux de la marque ainsi que sur YouTube.
5) Etam s’engage concrètement auprès de l’association Ruban Rose
Pour Octobre Rose, la marque de lingerie Etam s’engage aux côtés de son égérie Irina SHAYK afin de soutenir l’association Ruban Rose. Dans son communiqué de presse, la marque précise que, du 1er au 31 octobre, « l’intégralité des dons collectés sera reversée à l’association Ruban Rose, et Etam s’engage à doubler la somme récoltée afin de maximiser l’impact de cette initiative solidaire ». Pour l’occasion, Etam a imaginé une collection spéciale intitulée Yes!, qui propose des sous-vêtements alliant confort et féminité. Cette initiative vise à sensibiliser le public au cancer du sein tout en offrant des produits adaptés à toutes les femmes, leur permettant de se sentir belles et soutenues dans leur quotidien. La campagne et le communiqué de presse sont disponibles sur le site internet de la marque.
Les tendances marketing qui se dégagent
1) Authenticité et alignement des valeurs
Ce mois-ci, les marques choisissent des égéries qui reflètent naturellement leur essence. C’est le cas de la campagne DKNY avec Hailey BIEBER, où le lien entre la marque et son ambassadrice apparaît immédiatement évident. Cette collaboration renforce la crédibilité de l’univers DKNY tout en consolidant la fidélité de son public cible.
2) Le lifestyle est fusionné avec le storytelling
Au-delà de la simple promotion d’un produit ou d’un service, les marques accordent de plus en plus d’importance à la création d’un récit porteur de sens, s’inscrivant dans un univers de vie spécifique. La campagne de Maison du Monde, en collaboration avec le Chef étoilé Mory SACKO, illustre parfaitement cette approche. Elle déploie un véritable récit autour du partage, du voyage et de la mixité culturelle, en parfait écho avec la personnalité du chef ainsi qu’avec les engagements de la marque, dont le nom est suffisamment équivoque. Dans ce contexte, le storytelling devient un levier émotionnel puissant, capable de transmettre des valeurs humaines fondamentales et de créer une connexion sincère avec le public.
3) Durabilité des collaborations
Plus qu’une simple collaboration ponctuelle, les marques recherchent aujourd’hui un ou une partenaire sur le long terme, qui s’intègre progressivement à leur histoire et à leur identité, témoignant ainsi d’un partenariat solide et authentique. L’exemple de Philippe ETCHEBEST aux côtés de Quitoque illustre parfaitement cette dynamique, puisque leur collaboration a débuté en 2023. Ensemble, ils mettent en avant la pédagogie, la consommation responsable et la simplicité au quotidien. La longévité de ce type de partenariat devient un véritable gage de confiance pour les consommateurs, qui perçoivent cette alliance comme légitime, cohérente et inspirante.
4) Un engagement solidaire et social
Ce mois-ci plus que jamais, les campagnes s'inscrivent dans une démarche alliant engagement et durabilité, en soutenant une cause de santé publique, comme le cancer du sein à l’occasion d’Octobre Rose. Les marques s’impliquent véritablement et apportent une valeur ajoutée à ces initiatives, contribuant à leur échelle. Le partenariat Riu Paris x Ruban Rose en est un exemple concret : la marque propose des foulards spécialement conçus pour l’occasion, et pour chaque pièce achetée, 1 € est reversé à l’association partenaire. La création de produits dédiés à ce type d’événement constitue un symbole fort de soutien et de solidarité, visible et tangible pour le public.
5) La beauté au service de la prévention
La beauté, c’est bien, mais la beauté engagée, c’est encore mieux. Aujourd’hui, les préoccupations des consommateurs portent autant sur la planète que sur la santé, et la féminité s’inscrit davantage dans une démarche sincère, visant à apporter une véritable aide aux autres. La collaboration entre la marque de lingerie Etam et l’association Ruban Rose illustre parfaitement cette approche : bien plus qu’un simple coup de communication, la campagne s’engage concrètement en reversant l’intégralité des dons collectés à l’association partenaire, contribuant ainsi de manière active et significative à la cause soutenue. Résultat : une campagne simple, mais d’autant plus impactante qu’elle se passe de tout artifice.
Novembre, à quoi s’attendre ?
1) Une anticipation des fêtes et du black friday
Novembre marque une période décisive pour les marques à l’approche des fêtes de fin d’année, représentant, avec décembre, l’un des derniers moments pour les consommateurs de réaliser leurs achats de cadeaux. Et à cette occasion, les marques se révèlent souvent extrêmement ingénieuses pour donner envie, surprendre et se surpasser.
On peut par exemple penser aux calendriers de l’avent qui sont détournés du chocolat traditionnel pour s’adapter à l’activité précise de la marque, entre mystère, curiosité et hâte de découvrir ce qu’ils contiennent.
Les campagnes égéries sont pensées pour donner encore plus envie et pour inspirer davantage via des offres limitées qui leur permettent de créer un véritable besoin chez le consommateur.
2) Un engagement responsable et des valeurs partagées
Pour le mois de novembre 2025, nous pourrions nous attendre à des campagnes mettant en avant le développement durable, le bien être et l’éthique, pour être en corrélation avec les attentes et les combats grandissants du public.
Mais attention à ne pas tomber dans le piège de campagnes faussement engagées pour les différentes causes dans lesquelles elles s’impliquent.
Les égéries incarnent et portent désormais ces messages lourds de sens qui touchent une bonne partie de la population, et les campagnes marketing servent aujourd’hui de prévention afin de sensibiliser aux valeurs environnementales.
3) Des formats immersifs
Avec l’essor des réseaux sociaux, les campagnes à suivre pourraient se montrer davantage innovantes et immersives, afin de bousculer les codes et imaginer quelque chose d’encore plus créatif que les années précédentes.
Le but : toujours se surpasser pour surprendre le public. Ce n’est pas toujours chose simple, mais nous pouvons bien évidemment compter sur des applications telles que TikTok qui proposent par exemple des filtres ou bien qui mettent en avant le principe de “trend”.
La marque peut même créer son propre filtre, à l’instar de celui qui avait été créé à la sortie de la saison 2 de Mercredi. Cela crée de l’engagement et de l’engouement ainsi qu’un effet de groupe. Le public est invité à partager son expérience vécue avec la marque, ce qui renforce l’engagement et la confiance du public, qui fait parfois davantage confiance aux avis consommateurs.
Octobre est un mois particulièrement stratégique pour les marques, le dernier avant novembre, période durant laquelle toutes les stratégies mises en place s’activent. Emblématique d’Octobre Rose, c’est un temps fort pour tester de nouveaux formats, mettre sa créativité à l’épreuve et faire preuve de sensibilisation. Les campagnes les plus réussies reposent avant tout sur l’authenticité et la sincérité des collaborations, avec des égéries qui reflètent l’identité de la marque tout en apportant une réelle valeur ajoutée. Ces collaborations restent un outil clé pour captiver l’attention du public et renforcer le lien émotionnel, tandis que de nouvelles tendances continuent d’émerger mois après mois.
