Stratégie marketing : et si la meilleure célébrité pour votre marque n’était pas la plus connue ?

Choisir la célébrité la plus connue pour représenter sa marque a longtemps été perçu comme une évidence. Plus la star est visible, plus la campagne est censée performer. Pourtant, dans un contexte où les budgets d’influence explosent, les résultats, eux, se révèlent souvent inégaux, voire décevants. La notoriété seule ne suffit plus à garantir l’efficacité.