Le celebrity marketing connaît une croissance fulgurante, avec des marques qui misent de plus en plus sur des égéries pour gagner en visibilité et en désirabilité. 

Mais derrière ces campagnes à fort impact médiatique, une question persiste : comment mesurer concrètement leur performance business ?

Choisir la célébrité la plus connue pour représenter sa marque a longtemps été perçu comme une évidence. Plus la star est visible, plus la campagne est censée performer. Pourtant, dans un contexte où les budgets d’influence explosent, les résultats, eux, se révèlent souvent inégaux, voire décevants. La notoriété seule ne suffit plus à garantir l’efficacité.