Helena X Sephora : La tournée showroom
C’est une tournée rythmée par les coups de pinceaux blush que commence Helena, demi-finaliste de la Star Academy (2023-2024). En octobre, cette dernière annonce fièrement que la première tournée de sa carrière sera financée par la marque Sephora Collection de 2025 à 2026. Une initiative qui ravit sa communauté de jeunes femmes, désormais invitées à retrouver la chanteuse lors de l’achat de leurs produits favoris en magasin.
Ce partenariat marque la fin de l’année 2025, durant laquelle Sephora s’est dépassée dans la conception de campagnes d’égérie encore plus engageantes.
Helena, de demi-finaliste de la Star Academy à icône d’une génération
La révélation d’une star
Héléna BAILLY grandit paisiblement à Braine-l'Alleud en Belgique, aux côtés de ses parents et de ses deux grands frères. À l’aube de ses 5 ans, son enfance bascule brutalement : son grand frère, âgé de 20 ans, perd la vie dans un tragique accident de voiture. Loin de marquer la fin de ses épreuves, Helena devient la cible de harcèlement scolaire deux ans plus tard, avec des attaques surtout centrées sur son poids. Pour survivre à cette réalité morose, Helena se forge une carapace dans la musique et la danse à travers lesquelles elle parvient à exprimer ses maux.
Alors qu’elle poursuit des études supérieures en orthophonie, Helena se lance le défi fou de participer à la onzième saison de la Star Academy, parrainée par James BLUNT et la chanteuse française Vitaa.
Très vite, le public s’attache à elle. Portée par son authenticité, elle franchit les étapes jusqu’aux portes de la finale. Le 27 janvier 2024, elle perd face à son camarade Pierre GARNIER, sacré gagnant de l'édition.
Quelques jours avant le lancement de la tournée de la Star’Ac, le 9 mars 2024, Helena démarre sa carrière solo avec la sortie de son premier single : Aimée pour de vrai, racontant son rêve assumé de devenir chanteuse.
Son ascension s’accélère, sa popularité explose, et les invitations affluent. Elle foule notamment les premiers rangs d’événements médiatiques majeurs, comme le défilé Isabel Marant lors de la Fashion Week de Paris 2024.
Grâce à la sortie de son premier album Hélé en 2025, Helena remporte deux NRJ Music Awards, celui de l’Artiste Féminine Francophone et celui de la Chanson Francophone de l'année, face à des artistes majeurs comme Aya NAKAMURA ou Maître GIMS. Cette consécration l’impose désormais comme l’une des artistes francophones les plus influentes de sa génération.
Des messages alignées avec une beauté inclusive
Quand il s’agit de montrer sa vulnérabilité, la chanteuse belge n’a pas sa langue dans sa poche. Les chansons d’Helena véhiculent des messages forts d’acceptation de soi, comme dans Summer body (HÉLÉ, 2024) ou elle affirme refuser de se gâcher la vie pour répondre aux injonctions de la société; ou encore dans Tout a changé (Rien n'a changé) (HÉLÉ, 2025) où elle célèbre sa beauté intérieure à travers ces mots : “Je viens comme je suis; Sans fard, sans artifice”.
©Helena - Extrait du clip Summer Body avec Camille CERF
Helena instaure une véritable relation de proximité avec son public. Elle démontre que le harcèlement et le regard des autres n’empêchent pas de développer son amour propre. Malgré les peurs et les doutes, elle choisit l’authenticité, une posture qui permet à de nombreux fans de se reconnaître en elle.
Dans une génération où la comparaison est devenue banale et où les visages filtrés sont idéalisés, l’interprète du hit Mauvais Garçon incarne une nouvelle vague d'artistes qui défendent l’importance de se sentir bien dans sa peau et dans son esprit.
Ce partenariat prolonge son engagement en faveur de l’expression de soi et de sa beauté singulière; où le maquillage devient un outil de liberté et non de conformité.
Sephora, premier supporter de la tournée d’Helena
Une campagne tout terrain signée Sephora Collection
Impossible de reprocher à la collaboration Helena X Sephora Collection d'être passée inaperçue.
La marque du groupe LVMH déploie une stratégie de communication multicanale pour valoriser ses produits, à la fois lors de la tournée européenne en France, en Belgique et au Luxembourg mais aussi sur les réseaux TikTok et Instagram d’Helena et de Sephora Collection.
Au cœur de la campagne, une vidéo phare montre Helena en train de se maquiller furtivement devant la caméra avant d’entrer en tournage. Mais l’activation va bien au-delà en proposant un vlog immersif de son concert au zénith de Paris, dans lequel la chanteuse applique les soins de la marque. Pour le plus grand plaisir de sa communauté, Sephora propose même un jeu concours en octobre pour gagner des places de concerts dans plusieurs villes de France en plus d’un coffret beauté et d’une photo dédicacée à la main par Helena.
©Sephora France
Sur scène comme en ligne, Helena n’hésite pas à mettre en avant ses essentiels beauté. Palettes de blush, crayon à lèvres, mascara, ou eye liner, elle partage avec spontanéité sa routine, comme elle le ferait chez elle, face à son miroir.
Son approche sans filtre renforce la crédibilité des produits, car Helena ne recommande que ce qu’elle a testé et approuvé.
Un public conquis
Le jeudi 16 Octobre 2025 à 20 heures, au zénith d'Amiens, lors de la première date de sa tournée, la diffusion surprise de la vidéo promotionnelle durant un interlude déclenche l'enthousiasme du public. Les milliers de spectateurs acclament l’exploit de leur artiste. À seulement 23 ans, et avec à peine deux ans de carrière à son actif, Helena collabore déjà avec une marque de renommée internationale.
De son côté, la marque gagne l’estime du public en soutenant une artiste émergente.
La collaboration prend encore plus de sens avec l’ouverture d’une filiale Sephora en Belgique. Un coup de communication fort, qui accompagne la potentielle arrivée de la première boutique Sephora du pays, à Bruxelles.
Des égéries beauté pour toutes les saisons en 2025
Une série documentaire HULU Sephora avec Becky G, Victoria MONÉT et Chapel ROAN
Sous le froid d’hiver, Sephora réchauffe ses fans avec la sortie de sa série documentaire, Faces Of Music, diffusée ce 22 janvier 2025 sur Hulu. La série explore le rôle du maquillage dans l’expression artistique des chanteuses avec à l’affiche Victoria MONÉT, Becky G et Chappell ROAN.
La Pride Month célébrée avec Lady GAGA
En juin 2025, Lady GAGA illumine l’été chez Sephora à travers la campagne We Belong To Something Beautiful. Aux côtés de la pop star, la marque s’engage en faveur d’une beauté plus inclusive pour la communauté LGBTQI+.
©Sephora
Sephora célèbre la magie des fêtes avec Mariah CAREY
Dans sa campagne la plus récente, l’enseigne de beauté s’est associée avec la diva de Noël Mariah CAREY. Portée par son titre emblématique All I Want For Christmas Is You, la chanteuse endosse le costume de Mère Noël pour distribuer des coffrets cadeaux aux clients du monde entier.
C’est une année qui finit en beauté pour Sephora, qui brille à travers des partenariats : puissants auprès du public francophone avec Helena, et rayonnants à l’échelle mondiale avec l’iconique Mariah CAREY.
De quoi faire scintiller les yeux des clients, ravis de savoir que leurs achats soutiennent aussi leurs artistes préférés.
Chez La Loge Paris, nous cultivons aussi l’art des rencontres magiques entre marques et célébrités. Si vous souhaitez marquer durablement les esprits et créer un lien émotionnel fort avec votre cible, à l’image de Sephora, contactez-nous : nous sublimerons votre démarche publicitaire et lui donnerons tout l’éclat qu’elle mérite.
