En 2013, Angelina JOLIE, en révélant avoir subi une mastectomie, a déclenché des débats mondiaux sur la prévention du cancer du sein. Une divulgation responsable et authentique de la star qui a influencé positivement et durablement les comportements des femmes, qui aujourd’hui grâce à cela sont de plus en plus nombreuses, même plus de dix ans après, à effectuer des tests génétiques et des dépistages du cancer.

Ce phénomène connu sous le nom d'Angelina Effect a révélé la capacité unique des stars égéries ou ambassadeur à rendre accessibles des enjeux de santé publique souvent incompris en dehors des cercles médicaux et à pousser les populations à prendre soin d’eux.

La Loge Paris, agence de celebrity marketing, vous propose de découvrir comment les célébrités d’aujourd’hui s’engagent aux côtés des marques pour promouvoir un mode de vie plus sain auprès du grand public.

Les champions ambassadeurs : l’incarnation d’une santé de fer

Parmi les porte-paroles les plus impactants du secteur de la santé, on retrouve bien évidemment les sportifs de haut niveau ! Dans l’imaginaire commun, ces champions incarnent le summum d’un physique sain, puissant et bien entretenu. Alors, lorsque des marques comme Essilor et Bion3 s’associent à ces figures d’excellence, le message gagne instantanément en force et le produit en légitimité. C’est la rencontre idéale entre des produits conçus pour la santé et des ambassadeurs qui en sont l’expression vivante.

Camille LACOURT X Essilor Varilux

©Essilor

Pour promouvoir ses nouveaux verres progressifs destinés aux plus de 40 ans touchés par la presbytie, Essilor mise sur le nageur français Camille LACOURT. Retiré des bassins depuis 2017, il reste toujours quintuple champion du monde et d’Europe dans l’esprit du public.

Dans une campagne simple, sincère et résolument humaine sortie en octobre 2025, Camille partage son propre rapport au vieillissement de la vue. Maintenant âgé de 40 ans, il sensibilise le public sur comment ces petits changements se glissent dans le quotidien, et pourquoi il est essentiel d’y répondre de la manière la plus adaptée. Il confie :

« La vision est un sens fondamental, dans le sport comme dans la vie quotidienne. À partir de 40 ans, elle évolue, parfois sans qu’on s’en rende compte. Je suis fier de m’associer à Essilor Varilux pour aider chacun à mieux comprendre ces changements et à y répondre avec les bonnes solutions »

Le choix de l’athlète fonctionne parfaitement : un champion concerné par le sujet , déjà engagé sur les questions de santé et de bien-être, et capable d’incarner le message avec naturel et authenticité.

Résultat : un discours qui sonne juste, et une confiance qui s’installe immédiatement entre la marque et les consommateurs.

Teddy RINER X Bion3

Teddy RINER, monument du judo français et international, quintuple médaillé olympique et onze fois champion du monde, devient le nouveau visage de Bion3 au sein d’une campagne signée Procter & Gamble.

Le timing de cette campagne est ingénieux. La marque dévoile ses visuels en plein cœur de l’engouement médiatique entourant le champion : quelques semaines après qu’il ait décroché de nouvelles médailles dorées aux Jeux Olympiques de Paris 2024.

L’association est pertinente. Le plus grand judoka de tous les temps affirme utiliser depuis des années les produits de la marque de nutraceutique pour le maintenir en forme et performant.

*"J’utilise les produits Bion3 depuis des années pour maintenir mes défenses immunitaires mais aussi mon énergie. Bion3 et moi, c’est une évidence.” - Teddy RINER.*

Quand un champion de cette envergure explique que son équilibre passe par une attention minutieuse à son apport en nutriments, le public écoute.

Avec une telle notoriété, le message touche un large public, bien au-delà des passionnés de sport. Teddy ne présente pas ces compléments comme une solution miracle, mais comme un appui quotidien intégré à une hygiène de vie exigeante : sommeil réparateur, alimentation saine, entraînement rigoureux. Cette approche responsable permet d’aborder le sujet avec justesse et sincérité.

L’alliance entre Teddy RINER et Bion3 s’impose comme une collaboration cohérente et hautement convaincante.

Les égéries qui allient beauté et santé

Pendant longtemps, la santé et la beauté ont occupé deux sphères bien distinctes dans la conscience collective. Il était rare d’associer des pilules, des compléments ou des équipements médicaux derniers cris à la simple volonté d’améliorer son apparence.

Aujourd’hui, le paysage a profondément changé avec la démocratisation des chirurgies esthétiques, la montée en puissance des routines skincare et l’accès grand public à des actifs autrefois réservés aux professionnels de santé (comme les AHA, le rétinol ou les peptides). Nous sommes devenus familiers avec l’idée que bien-être, santé et beauté sont intimement liés.

Les égéries mêlant univers de la santé et de la beauté s'inscrivent alors dans l’ère du temps comme symbole d’une époque où ces deux mondes se rencontrent.

Iris MITTENAERE X Vital Proteins

Avec des affichages publicitaires dans la rue, ses contenus déployés sur les réseaux sociaux et ses spots télévisés, la collaboration entre Vital Proteins et Iris Mittenaere, mannequin, Miss France et Miss Univers 2016, n’est certainement pas passée inaperçue.

Au cœur de cette campagne, un concept désormais bien connu : le “beauty-from-within”. L’idée est simple : inutile d’accumuler crèmes, huiles et sérums si l’on néglige l’essentiel. Pour obtenir des résultats probants, certains besoins esthétiques doivent d’abord être adressés de l’intérieur.

Le collagène est l’actif phare de cette tendance. Longtemps ingéré pour ses bienfaits sur les articulations ou la santé digestive, il est aujourd’hui présenté comme complément incontournable pour améliorer l’apparence de ses cheveux, de sa peau, de ses ongles ou encore pour atténuer sa cellulite et ses vergetures.

Iris MITTENAERE, issue de la « dynastie » des plus belles femmes de France et du monde, incarne parfaitement ce message. Sa fraîcheur et son authenticité créent un contraste intéressant : loin des paillettes et du glamour, elle porte un discours aligné avec sa personnalité, centré sur la promotion de la beauté naturelle et du bien-être global.

Elle le résume d’ailleurs elle-même :

*“[Vital Proteins et moi] partageons des valeurs communes : une vision de la beauté et du bien-être qui commence de l’intérieur, pour se sentir bien et rayonner chaque jour.”*

Vital Proteins, marque de collagène n°1 aux Etats-Unis et en France était initialement pensée pour soutenir la performance sportive. En choisissant une ancienne Miss pour piloter sa campagne française, la marque assume pleinement son repositionnement dans l’univers de la nutricosmétique, ces compléments formulés pour accompagner la beauté de l’intérieur.

Eva LONGORIA X InMode

L’actrice américaine et icône de beauté Eva LONGORIA est, depuis 2022, l’ambassadrice mondiale d’InMode, une entreprise internationale spécialisée dans les technologies médicales esthétiques.

Inmode développe des dispositifs avancés qui utilisent la radiofréquence, la lumière pulsée ou encore le laser pour aider les patients à raffermir leur peau, réduire les rides, rehausser les contours du visage ou rajeunir leur apparence.

Le partenariat avec l’actrice hollywoodienne de Desperate Housewives vise à démocratiser l’accès à ces technologies. Il met en lumière des problématiques actuelles telles que les standards de beauté, l’empowerment féminin, le vieillissement du corps de la femme et la manière dont la société les perçoit.

Dans la vidéo promotionnelle, l’actrice aborde ces sujets avec franchise, rappelant que toutes les femmes ont le droit d’agir sur leur corps comme bon leur semble.

Grâce à l’image forte et engagée d’Eva LONGORIA, les dispositifs InMode ne sont plus perçus comme de simples outils esthétiques. Ils deviennent des instruments d’autonomie et de confiance, permettant aux femmes de prendre soin d’elles, de leur peau et, par extension, de leur bien-être mental. La vidéo met d’ailleurs en scène Eva LONGORIA lors d’un shooting photo, incarnant cette idée que se sentir bien dans son corps peut renforcer l’estime de soi au quotidien.

Nos campagnes dans le secteur de la santé

Chez La Loge Paris nous avons nous aussi pris part à ce mouvement qui réunit personnalités publiques et marques du secteur de la santé. Nous sommes convaincus que leurs messages et les causes qu’elles portent méritent d’être accessibles au plus grand nombre. Et qui de mieux que des figures reconnues, alignées avec les valeurs de la marque, pour rassembler et toucher leur cible ?

Zoom sur deux campagnes santé & bien-être dont nous sommes particulièrement fiers.

Aïda TOUIHRI X Biogaran

Biogaran, acteur incontournable de l’industrie pharmaceutique, engagé depuis des années dans la lutte contre le cancer, poursuit sa série d’ouvrages “Mieux dans…”. Après Mieux dans mes baskets et Mieux dans mon assiette, la marque dévoile un quatrième volet : Mieux dans ma tête. Un guide dédié à l’accompagnement psychologique des patients atteints de cancer, rédigé par le psycho-oncologue Giacomo DE FALCO.

Pour donner de l’ampleur à son message, Biogaran a fait appel à La Loge Paris afin de trouver une personnalité publique à la fois populaire, empathique et crédible. Notre recommandation s’est naturellement portée sur Aïda TOUIHRI, journaliste et animatrice de M6, connue pour le 12:45 et 66 Minutes. Son profil s’est imposé comme une évidence : une présence solaire, humaine, et reconnue par un large public.

Grâce à son bagage en journalisme et psychologie, Aïda a su apporter une dimension sociétale forte à cette campagne, tout en étant pleinement à l’écoute des patients et de leur réalité.

Pour La Loge Paris, ce projet a été un véritable accélérateur d’expertise dans la communication santé : précision des mots, sensibilité des enjeux, rigueur contractuelle pour protéger à la fois la marque et la personnalité. Une campagne formatrice qui nous a ouvert la porte à des opportunités encore plus ambitieuses.

Stéphane BERN X GSK

Parmi les présentateurs préférés des Français, Stéphane BERN occupe une place à part. L’animateur iconique de Secrets d’Histoire a été choisi par les laboratoires GSK pour incarner une grande campagne de sensibilisation contre la maladie du zona.

C’est une campagne particulièrement touchante que nous avons mené aux côtés de Publicis et GSK. Stéphane BERN a pu avoir l’espace de partager sa propre expérience face au Zona, dont il a été victime deux fois.

"Ça m'est arrivé deux fois. J’ai pris conscience que c’était très invalidant, que c’était une maladie dont on ne parle pas. Personne ne veut parler du zona parce qu’il y a un côté dégoûtant. Il y a des images, dans le bas du dos, une série de boutons…”

Ce témoignage, rare et sincère, permet de mettre en lumière une maladie souvent méconnue ou minimisée, alors qu’elle touche particulièrement les personnes de plus de 65 ans. Grâce à la notoriété nationale de Stéphane BERN, le message sensibilise non seulement les seniors, mais aussi leurs proches, qui peuvent ainsi mieux comprendre, accompagner et soutenir les personnes touchées par ce fléau isolant et accablant.

La Loge Paris a accompagné la vision de la marque GSK de la conception créative jusqu’à la coordination des dispositifs presse et télévision. Une campagne d’envergure, au service d’un sujet de santé publique qui mérite enfin d’être porté au grand jour.

Miser sur des personnalités publiques est un levier puissant pour amplifier le messages des marques du secteur de la santé et sensibiliser massivement le public.

Toutefois, cette stratégie reste délicate dans un secteur aussi encadré : réglementation stricte sur les produits, risques de désinformation, exposition aux fluctuations de réputation des célébrités comme des marques, sans oublier la nécessité de maîtriser les enjeux juridiques et d’image. Autant de limites qui rappellent que l’usage d’égéries en santé doit être pensé avec rigueur, transparence et responsabilité.

Forte de son expérience, La Loge Paris vous garantit de sécuriser et d’optimiser vos dispositifs de communication avec une personnalité publique. Vous travaillez dans le secteur de la santé et souhaitez intégrer une égérie à votre prochaine campagne de communication ? Contactez-nous.

Stars et santé : le rôle crucial des égéries dans la promotion du bien-être