Novak DJOKOVIC x Lacoste : quand l’icône fait évoluer la marque
Entre le joueur de tennis et la maison Lacoste, c’est une histoire qui dure depuis plusieurs années, bâtie sur la confiance, la performance et l’élégance. Aujourd’hui, la marque emblématique française franchit un nouveau cap et nous dévoile une campagne spectaculaire qui met le champion serbe à l’honneur.
Alliant style, innovation et performance, cette campagne signe un retour aussi inattendu que captivant pour Lacoste. Du mythique crocodile transformé en GOAT en passant par une collection exclusive, tout est pensé pour surprendre, séduire et rendre hommage.
La Loge Paris vous plonge dans les coulisses de cette collaboration exceptionnelle et vous explique comment Novak DJOKOVIC et Lacoste continuent, ensemble, de réinventer l’alliance entre sport, mode et technicité.
Novak DJOKOVIC, ambassadeur au mental d’acier
Né à Belgrade, en Serbie, Novak DJOKOVIC est joueur professionnel de tennis depuis l’âge de seize ans. Depuis, il s’est imposé comme l’une des plus grandes légendes de ce sport. Aujourd’hui considéré comme l’un des champions de l’histoire, il détient un record inégalé : celui d’avoir occupé la place de numéro un mondial pendant 428 semaines, soit plus de huit années consécutives, un exploit jamais atteint auparavant.
Le palmarès de Novak DJOKOVIC est à la fois fulgurant et impressionnant. Tout au long de sa carrière, il a remporté 100 titres sur le circuit ATP, les tournois les plus prestigieux du tennis professionnel. Il s’est également distingué dans les quatres compétitions les plus célèbres de la discipline : Roland Garros, Wimbledon, US Open et l’Open d’Australie. Avec vingt-quatre victoires dans ces tournois mythiques, il surpasse tous les joueurs de sa génération et inscrit son nom dans l’histoire.
Mais ses réussites ne s’arrêtent pas là. Novak DJOKOVIC a triomphé à sept reprises lors du Masters de fin d’année, un tournoi qui réunit exclusivement les huit meilleurs joueurs mondiaux. Il a ensuite ajouté à son palmarès quarante Masters 1000 et a marqué les esprits en offrant à la Serbie la victoire lors de la Coupe Davis en 2010. Une consécration collective où chaque match disputé représente non seulement un combat individuel, mais aussi l’honneur et la fierté d’un pays entier.
Plus récemment encore, il atteint l’un des sommets ultimes de la carrière d’un sportif en remportant la médaille d’or aux Jeux Olympique de 2024, un accomplissement qui scelle définitivement son statut de champion universel. Un tel parcours suscite depuis longtemps l’intérêt des grandes marques internationales. Pourtant, c’est avec Lacoste que Novak DJOKOVIC a choisi de construire un partenariat durable. Devenu ambassadeur de la maison en 2017, il incarne depuis huit ans les valeurs fondamentales de la marque au crocodile.
Aujourd’hui, Lacoste affirme que Novak DJOKOVIC a joué un rôle significatif dans son rayonnement, grâce à des valeurs communes de ténacité, de motivation et de résilience, mais surtout grâce à son mental d’acier. La légende du tennis fait désormais partie de l’image de la marque et constitue un élément incontournable de son histoire.
Quand le crocodile se transforme en GOAT
En hommage à Novak DJOKOVIC, qui accompagne Lacoste depuis de nombreuses années avec loyauté et sincérité, la maison annonce une nouvelle campagne à l’approche de l’US Open : From a crocodile to the GOAT. Anonyme de Greatest Of All Time, Novak DJOKOVIC est ainsi reconnu comme une légende vivante.
Le 22 août 2025, lors d’un meet & greet, Lacoste dévoile une collection exclusive composée de cinq pièces inédites : un polo, un tee-shirt, une veste de survêtement, une casquette et un pantalon, permettant ainsi de créer une tenue complète. Pour l’occasion, le crocodile iconique de la marque se réinvente et prend la forme d’une chèvre, clin d'œil au surnom de GOAT que la maison avait déjà attribué à Novak DJOKOVIC.
De cette capsule naît deux sous-collections. La première, intitulée Collection Tournoi, a été pensée par lui et pour lui, avec des vêtements en jersey technique stretch ultra dry spécialement conçus pour la performance sportive. La seconde, baptisée Collection Fan, s’adresse à tous les supporters du champion souhaitant lui témoigner leur soutien, aussi bien dans les tribunes que dans la rue. Par ailleurs, les premiers à avoir qualifié Novak DJOKOVIC de goat sur la plateforme X se verront offrir un article exclusif de la collection.
Cette campagne oscille entre élégance, technicité et intemporalité, à l’image du joueur comme de la marque qui partage son état d’esprit. D’un point de vue stratégique, au-delà de la reconnaissance de Novak DJOKOVIC comme l’un des plus grands de sa génération, cette nouvelle annonce offre à Lacoste l’opportunité de se réinventer et de faire évoluer son héritage. Elle conserve ainsi sa casquette de premium sportif, tout en creusant l’écart avec ses concurrents. Lacoste affirme plus que jamais sa légitimité dans l’univers du sport, et plus précisément du tennis, comme une évidence désormais incontestable.
Mais un tel changement pourrait avoir des conséquences pour Lacoste. La marque, profondément ancrée dans l’histoire, doit une grande part de sa notoriété à son logo emblématique de crocodile, reconnu depuis des années. Le modifier risquerait de semer la confusion et de fragiliser son identité auprès des fidèles habitués à le voir tel quel. Un tel choix pourrait-il donc dénaturer l’image de la marque sur le long terme, même s’il n’était utilisé que pour une seule campagne ?
De Novak DJOKOVIC à Pierre NINEY : les icônes qui façonnent Lacoste
Novak DJOKOVIC incarne ainsi l’élégance aux côtés de René LACOSTE, icône française du tennis, designer visionnaire et fondateur de la marque. Nommé ambassadeur à l’occasion des 85 ans de la marque, alors qu’il occupait la place de numéro deux mondial, le joueur et Lacoste ont grandi ensemble et se sont mutuellement renforcés. Un choix immédiatement fructueux, puisque la marque déclarait déjà à l’époque que "Son élégance décontractée et son inventivité se retrouvent parfaitement dans l'ADN de la marque française et de ses créations inspirées du sport".
Cependant, la marque mythique a également travaillé avec d’autres personnalités, donnant naissance à des campagnes aussi variées qu’inspirantes :
1) Adèle EXARCHOPOULOS, la nonchalance sophistiquée
L’actrice césarisée, déjà remarquée lors du dernier défilé de la maison où elle avait attiré tous les regards, est devenue au fil du temps une véritable habituée des pièces Lacoste, qu’elle porte régulièrement.
En 2025, cette complicité se concrétise par une campagne dédiée au Sac Lenglen, qui officialise son rôle d’ambassadrice officielle de la marque.
À cette occasion, Lacoste souligne : “Elle représente à la perfection l’élégante nonchalance qui constitue l'essence de la marque au crocodile”. L’actrice et la maison s’unissent ainsi pour imaginer une campagne aussi audacieuse que nonchalante.
2) Vénus WILLIAMS, légende féminine
En 2022, la joueuse de tennis américaine s’associe à Lacoste pour incarner sa vision Fashion Sport.
Légende vivante, elle rejoint ainsi la famille aux côtés de Novak DJOKOVIC pour une campagne portée par des valeurs communes de performance, de liberté et d’engagement.
Vénus WILLIAMS y incarne une femme forte et inspirante, déterminée à faire évoluer le monde de la mode aux côtés de la maison.
3) Pierre NINEY, une alliance émotionnelle
Une alliance des plus naturelles, d’autant que son père est depuis toujours un fan incontesté du tennis.
Pierre NINEY entretient ainsi une affinité évidente avec la marque et, grâce à sens inné du style et sa passion pour la mode, il incarne à la perfection l’élégance décontractée et l’esprit contemporain que Lacoste défend.
Avec cette campagne et grâce à toutes celles qui l'ont précédée, Lacoste renforce sa notoriété légendaire et s’impose définitivement comme un pilier de l’univers du tennis. Modifier son logo emblématique n’était pas sans risques, mais il est fort probable que ce pari se révèle gagnant, rendant la marque plus audacieuse que jamais pour cette année 2025. L’alchimie entre la marque et ses égéries est palpable, et ça se voit.
