Philippe ETCHEBEST égérie de Call Of Duty : Un partenariat des plus inattendus
Voir le chef étoilé Philippe ETCHEBEST apparaître dans la bande-annonce du très attendu Call of Duty : Black Ops 7 a déclenché une véritable onde de choc chez les fans de jeux vidéo comme dans la presse.
Associer l’univers brutal du jeu de guerre FPS (First-Person Shooter ou jeu de tir à la première personne) à celui des fourneaux est un pari audacieux que l’éditeur du jeu, Activision, a brillamment relevé 1 mois avant la sortie de son nouvel opus, commercialisé le 14 novembre 2025.
La Loge Paris , agence experte en celebrity marketing, décortique pourquoi la présence du chef emblématique de M6 suscite-t-elle autant de réactions, comment malgré tout cette campagne parvient à séduire le grand public et enfin, nous verrons quelles leçons pouvons-nous tirer de cette prise de risque créative.
Quand un chef étoilé prend les commandes du game : un cocktail explosif
Si a priori un chef ne semble pas être l’incarnation évidente d’un héros de jeu de guerre, la figure de Philippe ETCHEBEST possède des qualités narratives qui argumenteraient le contraire.
ETCHEBEST, une égérie puissante pour la cible française de Call Of Duty
Dans son émission phare Cauchemar en Cuisine, ETCHEBEST endosse le rôle de leader intransigeant, prêt à tout pour remettre les restaurants sur pied.
Entre son franc-parler, son tempérament de feu et sa carrure imposante, le chef bordelais évoque naturellement un chef d’opérations militaires tout droit sorti de l’univers Call of Duty.
Ce partenariat sert aussi un objectif clair : regagner la confiance des fans suite à la polémique du dernier opus Black Ops 6, perçu comme une arnaque par beaucoup de joueurs, notamment à cause des multiples options payantes et de problèmes techniques après achat du jeu.
Avec son parcours d’excellence le patron des restaurants étoilés Maison Nouvelle et La Table d’Hôtes, considéré aussi sauveur des restaurants en difficulté, redore le blason du jeu grâce aux valeurs de rigueur et de bienveillance qu’il transmet à travers l’écran.
La conquête d’un nouveau public ?
Alors que la version américaine de Call of Duty fait appel à des figures déjà populaires auprès des jeunes adultes comme les influenceurs Jake PAUL, Huda MUSTAFA, et l’acteur Terry CREWS, le choix d’une personnalité plus transversale comme Philippe ETCHEBEST pour le public français surprend. Activision semble ainsi explorer l’idée qu’un public moins familier avec les jeux de guerre peut, lui aussi, être séduit.
Et c’est un succès : la campagne génère un engouement spectaculaire, réunissant plus de 6 millions de vues en moins de 48 heures.
De la spatule aux fusils : un storytelling qui captive
Call of Duty: Black Ops compte parmi les jeux les plus vendus de tous les temps, avec un opus dépassant les 40 millions d’exemplaires écoulés sur Playstation et Xbox. Pour rester le plus compétitif possible, la franchise continue d'investir dans une narration cinématographique toujours plus aboutie.
Deux univers qui se rencontrent entre fiction et réalité
La saga Call Of Duty : Black ops mise sur une immersion totale : le joueur a l’impression de prendre part à des événements qui réécrivent l’histoire et brossent des scénarios aux enjeux géopolitiques réels (Guerre froide, assassinat de Kennedy, terrorisme, Guerre du Golfe…). Dans le dernier opus, cette porosité entre réel et fiction est poussée plus loin : l’antagoniste, l’organisation terroriste « The Guild », utilise des deepfakes pour semer le chaos, un thème qui résonne avec les enjeux contemporains de désinformation.
La gravité scénaristique de la campagne est davantage accentuée lorsqu’on découvre que Philippe ETCHEBEST a troqué son tablier pour incarner un rôle totalement inédit : celui d’agent secret en costard-cravate, au volant d’une flamboyante Ford Mustang aux couleurs de Black Ops. Une mise en scène à mi-chemin entre crédibilité et second degré, qui évoque clairement les codes des films d’espionnage.
Philippe ETCHEBEST enfile la casquette de “Replacer” pour le plus grand plaisir des joueurs
Dans le trailer, Peter STORMARE annonce à ETCHEBEST que son entraînement est terminé : il peut enfin lui céder sa place de Replacer. L’acteur, connu pour ses rôles dans Prison Break ou John Wick 2, incarnait depuis plusieurs années ce personnage iconique de la saga Black Ops. Sa mission : remplacer les joueurs dans les instances de vie réelle qui les empêchent d’accomplir leur devoir… sur Call Of Duty.
L’implication presque trop sérieuse d’ETCHEBEST dans son nouveau rôle, génère une série de scènes légères qui désamorcent la brutalité du thème et ouvrent la porte à l’humour, un levier puissant pour rendre un message viral.
©Call Of Duty France
Buzz garanti : comment l’audace crée de l’impact
Un mois après sa sortie, la campagne continue de susciter un fort écho médiatique. La première vidéo dépasse désormais les 9 millions de vues et récolte autant d’éloges pour son humour et son originalité narrative que de critiques de ceux qui y voient une erreur de casting, estimant que l’univers de la cuisine ne devrait pas se mêler à celui du jeux vidéo.
Quelles leçons retenir de cette campagne ?
Oser le mismatch : un partenariat inattendu peut créer plus d’impact qu’un alignement évident
Qu’il provoque l’adhésion ou la critique, l’essentiel avec ce type de dispositif est de générer un engagement fort autour du produit. Avec cette association non conventionnelle, Activision a su créer une onde de choc mémorable et amplifier sa notoriété nationale.
Créer des points communs narratifs entre des univers opposés
Tisser des liens narratifs entre deux mondes a priori incompatibles peut sembler mission impossible, mais c’est une des clés à maîtriser pour attirer une nouvelle cible. À travers Black Ops, l’éditeur a réussi à rapprocher l’univers de la cuisine et celui du jeu vidéo en identifiant des valeurs communes : sérieux, discipline et passion. Ces qualités permettent à un plus grand nombre de personnes de s’identifier à la marque.
Se différencier sur un marché concurrentiel
Dans un marché saturé, l'originalité paye. Battlefield 6, le nouvel opus créé par son principal concurrent, Electronic Arts, rencontre un succès fulgurant : Zac EFRON et Jimmy BUTLER à l’affiche, 7 millions de copies vendues en trois jours. Activision devait se démarquer. Quelques semaines plus tard, la marque relève le défi en annonçant des partenariats stratégiques avec Jake PAUL et Philippe ETCHEBEST. Une stratégie audacieuse qui lui permet de dominer à nouveau le narratif et de rester gravée dans l’esprit de son audience.
Les autres égéries de la marque
Pour des géants du jeu vidéo comme Activision, se réinventer passe par des partenariats avec des personnalités influentes. Celles capables de fédérer les foules, de transmettre des émotions fortes et de s’intégrer naturellement au storytelling du jeu. Découvrons ensemble quelques égéries qui ont marqué l’histoire de Call of Duty :
JUL
Le célèbre rappeur marseillais a participé à la campagne de Black Ops 6, sortie en octobre 2024, où il incarne un soldat révolutionnaire capable de renverser le pouvoir en place.
Kit HARINGTON
L’interprète de Jon SNOW dans Game of Thrones prête son avatar à la publicité de Call Of Duty Infinite Warfare, sorti en 2016, dans laquelle il incarne un amiral.
Megan FOX
L’actrice des Transformers devient snipeuse professionnelle dans une campagne pleine de rebondissements se déroulant à Las Vegas pour Black Ops : Ghost, sorti en 2013.
L'association Philippe ETCHEBEST X Call of Duty : Black Ops 7 démontre que les stratégies de communications cross-culturelles sont de véritables opportunités pour se démarquer et renforcer sa notoriété. Grâce à elle les marques vont au-delà des formats traditionnels et touchent de nouvelles audiences.
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