Chefs et pop stars : la nouvelle recette du marketing alimentaire
Les campagnes avec célébrités sont 16 à 18% plus efficaces que les publicités sans personnalité associée.
Dans un secteur aussi concurrentiel que l’alimentaire, ces collaborations permettent d’humaniser la marque, d’apporter de la crédibilité, notamment lorsqu’il s’agit de chefs, et de créer des campagnes plus engageantes et conversationnelles.
Mais comment les marques choisissent-elles leurs égéries, et pourquoi ces partenariats sont-ils devenus un levier marketing incontournable dans la food ? Dans cet article, nous analysons le rôle des égéries dans le secteur alimentaire à travers plusieurs collaborations.
Un levier puissant pour créer de la préférence de marque
Intégrer une célébrité à une campagne publicitaire est un levier efficace pour humaniser la marque. Une égérie permet d’incarner les valeurs de l’enseigne à travers une personnalité identifiable, ce qui facilite l’attachement émotionnel des consommateurs
L’association avec une célébrité contribue également à générer un fort écho médiatique : elle attire l’attention et augmente la visibilité des campagnes dans les médias comme sur les réseaux sociaux. Elle permet aussi de toucher plus facilement de nouvelles audiences, et les marques s’appuient sur la notoriété ainsi que sur la communauté des célébrités pour atteindre de nouveaux segments de consommateurs.
La mémorisation de la marque s’en trouve renforcée : une personnalité connue rend la communication plus marquante et aide la marque à se distinguer de ses concurrents.
Créer un lien émotionnel avec le public favorise l’identification à la célébrité, ce qui renforce à la fois l’engagement des consommateurs et leur préférence pour la marque.
Une stratégie en plein essor dans le marketing alimentaire
Nous connaissons une multiplication des collaborations entre chefs, artistes et marques. De plus en plus d’entreprises du secteur alimentaire s’associent à des chefs ou à des célébrités afin de créer des produits, des menus ou des campagnes exclusives, pour gagner en visibilité et en crédibilité.
Ces partenariats permettent aux marques de se démarquer et d’attirer l’attention des consommateurs grâce à la notoriété et à l’influence des personnalités associées. La cuisine devient ainsi un terrain d’expression culturelle mêlant gastronomie, médias et divertissement, ce qui renforce l’impact des campagnes marketing.
Des collaborations plus créatives et expérientielles voient le jour : des menus co-créés, des produits en édition limitée ou encore des campagnes digitales participatives permettent de transformer un produit alimentaire en une véritable expérience de marque. Il s’agit d’un phénomène amplifié par les réseaux sociaux, puisque la popularité des chefs médiatiques et des créateurs culinaires favorise la viralité des campagnes et renforce l’engagement des communautés autour des marques food.
Les chefs cuisiniers, égéries naturelles des marques alimentaires
Dans les campagnes publicitaires, les chefs incarnent l’expertise culinaire et renforcent la crédibilité produit. Voici quelques exemples de collaborations réussies :
Thierry MARX x Côte d’Or : incarner les valeurs de la marque
Thierry MARX est un chef choisi pour porter le territoire de marque Côte d’Or, qui s’associe à lui pour incarner sa plateforme “Force de caractère”, au cœur de son positionnement.
Cette collaboration s’appuie sur un storytelling inspiré du parcours du chef : la campagne met en avant son histoire personnelle, dont la détermination et l’audace illustrent les valeurs de la marque. Le dispositif marketing est complet : il comprend un film manifeste, des packagings en édition limitée et une activation auprès des consommateurs grâce à un jeu-concours permettant de gagner une expérience dans le restaurant du chef.
Philippe ETCHEBEST x Quitoque : la caution qualité
Quitoque s’associe au chef étoilé et juré de Top Chef Philippe ETCHEBEST, afin d’apporter une expertise culinaire et une légitimité gastronomique à ses box repas. Cette alliance renforce la confiance des consommateurs dans la qualité des recettes proposées.
Cette collaboration repose sur la création de recettes et de contenus. Le chef a notamment imaginé des recettes exclusives et des vidéos pédagogiques diffusées sur les plateformes de la marque, permettant aux clients de reproduire facilement des plats inspirés de la gastronomie française à la maison.
La notoriété du chef a permis d’attirer de nouveaux consommateurs tout en enrichissant l’expérience client. Par exemple, plus de 135 000 recettes revisitées par Philippe ETCHEBEST ont été commandées, démontrant l’impact du partenariat sur l’engagement et la satisfaction des clients.
Norbert TARAYRE x Bénédicta : la popularité de Top Chef
Révélé au grand public grâce à l’émission Top Chef en 2012, Norbert TARAYRE s’est imposé comme l’un des chefs les plus médiatiques en France grâce à sa personnalité spontanée et son humour.
Il collabore avec Bénédicta, qui capitalise sur sa notoriété grand public. En s’associant à lui, la marque bénéficie de son image pour moderniser la sienne tout en se rapprochant du public.
Il s’agit d’un bel exemple d’une stratégie pertinente pour une marque de grande consommation : l’image accessible et décomplexée du chef correspond bien au positionnement d’une marque de sauces du quotidien, ce qui facilite l’identification des consommateurs et renforce la proximité avec la marque.
Michel SARRAN x Burger King : le choc gastronomie / fast-food
Burger King s’associe au chef étoilé Michel SARRAN, ancien juré de Top Chef, pour créer une opération marketing originale mêlant univers gastronomique et restauration rapide.
La création de burgers inspirés par le chef SARRAN a donné naissance à trois recettes en édition limitée, nommée les “Masters du Chef”, disponibles dans tous les restaurants Burger King de France, combinant des ingrédients premium et le savoir-faire du chef.
En associant Michel SARRAN à une chaîne de fast-food, la marque cherche à valoriser son offre gourmet et à susciter la curiosité ainsi que du buzz autour de ses produits.
Chez La Loge Paris, à travers notre travail de conseil, de négociation et de suivi opérationnel, nous avons pu observer concrètement à quel point le choix d’un chef ou d’un pâtissier pertinent permet de donner du relief à une marque, de crédibiliser son discours et de créer un dispositif plus incarné.
Deux campagnes illustrent particulièrement bien cette approche :
Guillaume SANCHEZ et Nicolas PACIELLO x Banquet d’Or : valoriser la créativité en BtoB
Banquet d’Or, marque de boulangerie premium destinée aux professionnels de la restauration, a fait appel à La Loge Paris pour mettre en place une campagne d’égérie avec le chef Guillaume SANCHEZ et le pâtissier Nicolas PACIELLO.
L’objectif était de renforcer la notoriété de la marque auprès d’une cible professionnelle en s’appuyant sur l’image de deux talents reconnus. Le dispositif mettait l’accent sur la créativité, avec trois recettes imaginées par chaque chef pour valoriser les usages des produits Banquet d’Or.
La Loge Paris a accompagné la campagne de bout en bout : identification des profils, gestion des droits à l’image, intégration des talents et suivi du déploiement pendant un an.
Camille DELCROIX x Boursin : activer les communautés via un challenge social
En 2022, Boursin choisit le chef Camille DELCROIX, gagnant de Top Chef 2018, pour incarner son #ToastChallenge sur Instagram, aux côtés de l’agence Kindai et avec l’accompagnement de La Loge Paris.
L’objectif était d’augmenter la visibilité de la marque sur les réseaux sociaux grâce à un dispositif participatif invitant les internautes à créer et partager leurs propres recettes de toasts.
Grâce à son image accessible et populaire, Camille DELCROIX a permis de rendre la campagne plus incarnée et engageante.
Les célébrités pop culture au service des marques food
Les marques alimentaires font aussi appel à des artistes pour toucher la Gen Z et ainsi créer un impact culturel.
DJ SNAKE x McDonald’s : le menu signature
En 2023, McDonald’s France lance un menu signature imaginé par DJ SNAKE, composé de ses produits préférés : Double Cheese, des frites, un Coca sans sucre et un Sundae caramel. Le menu est proposé en édition limitée dans tous les restaurants français.
La collaboration inclut un morceau inédit de l’artiste, “West Side Story”, une campagne publicitaire et une collection capsule de vêtements liée à sa marque Pardon My French.
En s’associant à l’un des artistes français les plus écoutés au monde, McDonald’s transforme un simple menu en objet de pop culture et renforce son lien avec les jeunes générations et les fans de musique.
Sabrina CARPENTER x Pringles : le snacking rencontre la pop
Pringles choisit la chanteuse Sabrina CARPENTER pour sa campagne de 2026 diffusée lors du Super Bowl, l’un des événements publicitaires les plus médiatisés au monde. La star apparaît dans un spot humoristique où elle crée un “petit ami” fait de chips, baptisé “Pringleleo”.
Cette campagne est typiquement pensée pour la Gen Z : l’opération mêle humour absurde, storytelling et pop culture afin de moderniser l’image de la marque et toucher un public plus jeune sur les réseaux sociaux et les plateformes digitales.
En s’appuyant sur l’univers décalé et la personnalité de la chanteuse, Pringles transforme sa publicité en contenu culturel partageable, capable de générer des conversations et de la viralité autour du produit.
ROSALIA x Coca Cola : la personnalisation comme levier culturel
En 2023, Coca-Cola collabore avec la chanteuse espagnole ROSALIA dans le cadre de sa plateforme “Real Magic”. L’artiste co-crée une édition limitée de canettes intégrant des messages inspirés de son univers et de sa communauté.
La campagne s’appuie fortement sur le digital et les réseaux sociaux, en invitant les fans à interagir avec la marque à travers des contenus personnalisés et participatifs. ROSALIA incarne une génération connectée, créative et engagée, en phase avec les valeurs que Coca-Cola souhaite transmettre.
En s’associant à une icône musicale internationale au positionnement artistique fort, l’enseigne dépasse le simple produit pour proposer une expérience émotionnelle et culturelle, renforçant son attractivité auprès des jeunes publics et sa capacité à s’inscrire dans les conversations contemporaines.
Comment choisir la bonne égérie pour une marque alimentaire
Choisir la bonne égérie pour votre marque, quel que soit le secteur, doit être le fruit d’une réflexion approfondie et stratégique.
La Loge Paris vous propose quelques conseils pour sélectionner au mieux la personnalité la plus adaptée à votre marque :
1/ Alignement entre personnalité et ADN de marque
Une égérie doit incarner les valeurs de la marque qu’elle accompagne. La personnalité choisie doit refléter l’identité et les principes de l’entreprise afin de créer une association crédible dans l’esprit des consommateurs.
Lorsque l’image de la célébrité correspond au positionnement de la marque, le message marketing devient plus clair et plus cohérent : c’est cet alignement entre la personnalité de l’égérie et les valeurs de la marque qui contribue à renforcer la crédibilité et la fiabilité perçue par le public.
La célébrité choisie permet avant tout de matérialiser le storytelling de la marque. Un mauvais alignement peut toutefois nuire à son image : si la célébrité véhicule un message en contradiction avec les valeurs ou la réputation de la marque, cela peut créer un décalage et fragiliser la confiance des consommateurs
2/ La capacité à créer du contenu et de la conversation
Les égéries participent à la création de vidéos, de recettes, de posts ou de campagnes qui mettent en scène les produits de manière plus authentique et divertissante. Grâce à leur communauté et leur visibilité, elles amplifient les discussions autour de la marque et augmentent la portée des campagnes.
Les collaborations avec des célébrités encouragent souvent les fans à publier leurs propres contenus (UGC), ce qui renforce l’engagement et la visibilité de la marque. Lorsqu’une campagne devient un sujet de conversation que les consommateurs s’approprient et partagent, elle génère ce que le marketing appelle du “capital conversationnel” autour de la marque, c’est-à-dire une capacité à susciter des échanges, des réactions et du partage entre les publics.
La relation quasi personnelle que les audiences entretiennent avec les célébrités peut favoriser l’engagement et l’intérêt pour les produits qu’elles soutiennent.
3/ L’impact sur la notoriété et l’engagement
La présence d’une célébrité attire davantage l’attention des consommateurs et permet à la marque de se démarquer dans un environnement publicitaire très saturé.
L’association entre une personnalité connue et un produit facilite la mémorisation du message et améliore la reconnaissance de la marque auprès du public. De plus, la crédibilité ainsi que la popularité d’une célébrité peuvent renforcer l’image de marque et influencer positivement l’attitude des consommateurs.
Ces associations positives liées à la célébrité peuvent être transférées à la marque et influencer les décisions d’achat des consommateurs. Enfin, les campagnes avec célébrités suscitent davantage de partages, de commentaires et de discussions sur les réseaux sociaux, amplifiant la portée des campagnes.
Au fond, une égérie ne sert pas seulement à faire parler d’une marque : elle lui donne un visage, un ton et une résonance culturelle. Dans le secteur alimentaire, où tout se joue sur la désirabilité, la crédibilité et la conversation, le bon talent peut faire basculer un produit dans l’imaginaire collectif. Chef, artiste ou personnalité populaire : ce qui compte, ce n’est pas seulement la notoriété, mais la justesse du casting. C’est cette cohérence entre une marque, une personnalité et une idée créative qui transforme une campagne en prise de parole mémorable. Et c’est précisément là que se joue la réussite d’un partenariat.
